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JD.COM发布《2022零售行业消费趋势新主张》,通过

日期:2022-09-03 22:25浏览次数:

面对越来越多的“态度消费者”和越来越复杂的市场环境,研究消费趋势是一个具有挑战性但又很有价值的课题。

为了帮助品牌商家在快速的趋势变化中找到相对稳定的方向,12月27日,JD.COM与罗兰贝格发布了《2022零售行业消费趋势新主张》(以下简称《报告》),提出了以下原则:健康热爱、内心愉悦、自由释放、专属效果、愉悦感性、智慧万物。

随着新消费趋势思想的发布,JD.COM将通过趋势运营构建稳定的供应链,推动新品类的培育,帮助品牌商家在红海中找到蓝海,在蓝海中实现确定性增长。

在JD.COM集团副总裁、JD.COM零售集团平台业务中心负责人陈琳看来,商品是零售经济的根本载体。新形势下,为消费者提供更新更好的商品选择,是应对经济环境变化的必胜之战,带给消费者充分的满意也是零售企业的核心使命。

与只以趋势洞察服务营销的行业不同,JD.COM视趋势为“运营”的重要力量。这一趋势将促进新产品、新品牌、新业务和新品类的快速健康发展。其中,潮流引领潮流商品的增长,潮流商品的增长带动和培育新的品牌商家,从而促进新品类的培育。新品类的规范管理,为新品的成长带来品质保证,进一步强化新潮流需求的成长。在这个增长飞轮中,基于用户需求的变化和供应链的优势,JD.COM帮助品牌商家在红海中找到蓝海,在蓝海中找到确定的增长。

趋势成为了京东的引擎动力。COM的新产品生态。过去一年,JD.COM新品发布规模同比增长超150%,超过25000个品牌的新品成交额同比增长超100%,新品人群消费力是整体人群的两倍。

据了解,消费者对未来2-3年的预期消费形势普遍表示积极态度,34.3%的受访者表示未来2-3年用于消费的支出将占总收入的50%以上。然而,在不确定的环境下,消费者的态度趋于“保守和积极”,这就对品牌和产品所传达的“看得见的”实际价值和“看不见的”附加价值提出了更高的要求。

《2022零售行业消费趋势新主张》基于对专业用户的调研和对JD.COM销售情况的洞察,认为零售业的特点是“健康快乐生活”、“内心愉悦”、“自由释放”、“专属效果”、“愉悦感受”、“价值主张”

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以“健康快乐生活”的新理念为例,追求健康和可持续成为消费者的主动选择,体现在日常生活的方方面面。越来越多的人主动选择低热量、低糖、低脂肪的“三低生活”,相关搜索量近两年增长了34%。同时,健康还体现在护肤、家居用品等方面。以植物成分为主的植物卸妆增长率超过200%,新风空调销量增长30倍。

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“内心幸福”消费趋势新主张认为,消费者希望通过消费实现“孤独而不寂寞”的生活。调查显示,超过三分之一的消费者提到通过消费“让自己变得更精致”是让自己感到无比快乐的方式之一。

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当你打开消费者的购物车,你会发现2021年最大的变化是“买多买多”变成了“买多买多”,背后是“专属、特效”消费趋势的新理念。JD.COM表示,2021年,乳霜品类中含有“角鲨烷”的产品增速超过700%,面霜精华液中含有大豆黄酮、谷胱甘肽等成分的产品增速超过400%。

新消费者更有品质、更便捷、更时尚的生活方式,促使消费者接触多元化、路径差异化、变化加速,新消费趋势下的价值环节正在被重塑。

陈琳认为,在新技术、新人群、新渠道等多方面的驱动下,第三次浪潮中的消费市场不断涌现出爆炸性的新品牌、新品类、新产品。随着环境的变化,市场会出现很多不确定因素。只有及时把握瞬息万变的消费趋势,准确洞察新的消费需求,实体零售业才能不断前进。

未来,JD.COM将通过系统化的潮流运营,全面推动潮流品类的发展。其中,“潮流频道”将作为潮流品类的聚集地,提供潮流解读、商品展示、用户互动等一站式服务,通过丰富购买路径提供更好的消费体验。此外,JD.COM将潮流运营与用户需求高效匹配,通过C2M反向定制、众筹、预售、潮流词内容运营等新品全链路能力,构建“稳健供应链”,不仅提升品牌商家的创新效率,更以开放的供应链提升产业效率。

面对越来越多的“态度消费者”和越来越复杂的市场环境,研究消费趋势是一个具有挑战性但又很有价值的课题。

为了帮助品牌商家在快速的趋势变化中找到相对稳定的方向,12月27日,JD.COM与罗兰贝格发布了《2022零售行业消费趋势新主张》(以下简称《报告》),提出了以下原则:健康热爱、内心愉悦、自由释放、专属效果、愉悦感性、智慧万物。

随着新消费趋势思想的发布,JD.COM将通过趋势运营构建稳定的供应链,推动新品类的培育,帮助品牌商家在红海中找到蓝海,在蓝海中实现确定性增长。

在JD.COM集团副总裁、JD.COM零售集团平台业务中心负责人陈琳看来,商品是零售经济的根本载体。新形势下,为消费者提供更新更好的商品选择,是应对经济环境变化的必胜之战,带给消费者充分的满意也是零售企业的核心使命。

与只以趋势洞察服务营销的行业不同,JD.COM视趋势为“运营”的重要力量。这一趋势将促进新产品、新品牌、新业务和新品类的快速健康发展。其中,潮流引领潮流商品的增长,潮流商品的增长带动和培育新的品牌商家,从而促进新品类的培育。新品类的规范管理,为新品的成长带来品质保证,进一步强化新潮流需求的成长。在这个增长飞轮中,基于用户需求的变化和供应链的优势,JD.COM帮助品牌商家在红海中找到蓝海,在蓝海中找到确定的增长。

趋势成为了京东的引擎动力。COM的新产品生态。过去一年,JD.COM新品发布规模同比增长超150%,超过25000个品牌的新品成交额同比增长超100%,新品人群消费力是整体人群的两倍。

据了解,消费者对未来2-3年的预期消费形势普遍表示积极态度,34.3%的受访者表示未来2-3年用于消费的支出将占总收入的50%以上。然而,在不确定的环境下,消费者的态度趋于“保守和积极”,这就对品牌和产品所传达的“看得见的”实际价值和“看不见的”附加价值提出了更高的要求。

《2022零售行业消费趋势新主张》基于对专业用户的调研和对JD.COM销售情况的洞察,认为零售业的特点是“健康快乐生活”、“内心愉悦”、“自由释放”、“专属效果”、“愉悦感受”、“价值主张”

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以“健康快乐生活”的新理念为例,追求健康和可持续发展已经成为消费者的主动选择,体现在日常生活的方方面面。越来越多的人主动选择低热量、低糖、低脂肪的“三低生活”,相关搜索量近两年增长了34%。同时,健康还体现在护肤、家居用品等方面。以植物成分为主的植物卸妆增长率超过200%,新风空调销量增长30倍。

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“内心幸福”消费趋势新主张认为,消费者希望通过消费实现“孤独而不寂寞”的生活。调查显示,超过三分之一的消费者提到通过消费“让自己变得更精致”是让自己感到无比快乐的方式之一。

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当你打开消费者的购物车,你会发现2021年最大的变化是“买多买多”变成了“买多买多”,背后是“专属、特效”消费趋势的新理念。JD.COM表示,2021年,乳霜品类中含有“角鲨烷”的产品增速超过700%,面霜精华液中含有大豆黄酮、谷胱甘肽等成分的产品增速超过400%。

新消费者更有品质、更便捷、更时尚的生活方式,促使消费者接触多元化、路径差异化、变化加速,新消费趋势下的价值环节正在被重塑。

陈琳认为,在新技术、新人群、新渠道等多方面的驱动下,第三次浪潮中的消费市场不断涌现出爆炸性的新品牌、新品类、新产品。随着环境的变化,市场会出现很多不确定因素。只有及时把握瞬息万变的消费趋势,准确洞察新的消费需求,实体零售业才能不断前进。

未来,JD.COM将通过系统化的潮流运营,全面推动潮流品类的发展。其中,“潮流频道”将作为潮流品类的聚集地,提供潮流解读、商品展示、用户互动等一站式服务,通过丰富购买路径提供更好的消费体验。此外,JD.COM将潮流运营与用户需求高效匹配,通过C2M反向定制、众筹、预售、潮流词内容运营等新品全链路能力,构建“稳健供应链”,不仅提升品牌商家的创新效率,更以开放的供应链提升产业效率。