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LVMH旗下男装品牌Berluti入驻天猫奢侈品,首发季后

日期:2022-08-16 21:07浏览次数:

奢侈品线上继续加码,LVMH集团另一品牌正式入驻天猫。这一次,“鞋天花板”贝鲁提来了。

8月16日,LVMH旗下法国男士奢侈品品牌Berluti正式入驻天猫奢侈品,并开设天猫官方旗舰店。目前,旗舰店已推出当季新款和经典系列,涵盖成衣、皮具、鞋子和配饰到生活方式产品。

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Berluti是百年法国宫廷级鞋履品牌,由鞋匠Alessandro Berluti于1895年在法国巴黎创立。今天,它在巴黎香槟-利塞特大道上最古老的商店仍然是一个值得一去的时尚地标。其最著名的手工皮鞋受到了温莎公爵、让古克多、安迪沃霍尔等名人的喜爱。

为了庆祝开店,Berluti率先在天猫发布了全新的季后赛球鞋系列,并推出了两款限量版的新低胸款式,包括经典的Nero Grigio tone和本季全新的Honey brown。这个休闲系列是手工制作,结合现代舒适的球鞋设计和标志性的包浆古染,辨识度很高。据悉,Berluti天猫旗舰店今年将陆续上架200多款新品,并推出古色新色系列单品。

贝鲁提线下服务的“特权感”赢得了很多顾客的赞叹。线上品牌天猫旗舰店也提供同样的服务体验,包括定期保养服务、换色服务、定制烫金刻字等。加盟门店的会员还可享受专属客服,优先预订线下门店等服务。

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Berluti中国及亚太区董事总经理Laurent Barrere表示:“Berluti正式入驻天猫奢侈品,这是品牌在业务拓展和数字化进程中至关重要的一步。依托天猫平台先进的技术和成熟的经验,我们坚信会有更多的潜在客户领略到Berluti的经典魅力,享受到高品质的线上奢侈品购物体验。”

“天猫平台拥有大量高净值消费者,以及数字化程度高的年轻一代。”阿里巴巴B2C零售事业群副总裁、天猫奢侈品总经理Janet Wang表示,未来将与Berluti一起,通过平台的产品技术、营销运营、服务体验等综合能力,提升消费者的线上消费体验。

事实上,在Berluti之前,奢侈品集团LVMH就已经拥抱天猫了。2015年以来,凭借旗下美克菲、娇兰、豪雅、真力时、酩悦轩尼诗、宝格丽等品牌,陆续入驻,天猫集合了LVMH集团的五大品牌,包括葡萄酒烈酒、时尚皮具、香水美妆、手表珠宝和精选零售。

越来越多的奢侈品正式入驻天猫,加速数字化转型。2020年以来,天猫奢侈品上的“开店潮”持续不断,已有超200个奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店。天猫是第一个聚集了LVMH集团、开云、香奈儿、爱马仕和历峰集团五大奢侈品巨头的电子商务平台。

罗兰贝格最新报告显示,在近年疫情的影响下,中国人消费奢侈品的习惯已经逐渐养成,未来几年中国奢侈品消费增速仍将保持亚太地区领先地位。其中,以天猫为代表的线上奢侈品消费正在成为主流。